De acordo com o Digital AdSpend, estudo colaborativo realizado pelo IAB Brasil e Kantar Ibope Media, os gastos com publicidade digital no Brasil atingiram R$ 35 bilhões em 2023, um aumento de 8% em relação ao ano anterior.

Dos R$ 23,7 bilhões em 2020 ao valor citado, os investimentos nessa área cresceram.

Juntamente com outras indústrias, incluindo serviços, meios de comunicação, finanças e electrodomésticos, o retalho foi um dos principais beneficiários deste plano, representando 58% do total dos investimentos em 2023.

O estudo também chamou a atenção para a expansão dos meios de comunicação retalhistas, com investimentos de retalho projetados atingindo R$ 37,6 bilhões, ou 7% da indústria.

Para uma publicidade mais eficaz é fundamental entender as particularidades de cada setor, segundo Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar Ibope Media.

Entre os canais mais populares, 52% eram mídias sociais, 29% eram ferramentas de busca e 19% eram editores/verticais de informação.

Os smartphones foram os destinatários pretendidos da grande maioria dos anúncios (74%), sendo os formatos de anúncio mais comuns vídeos (36%), imagens (35%) e pesquisas (29%).

Em 2024, 71% dos diretores de marketing brasileiros querem captar investimentos em publicidade digital, segundo pesquisa Marketing Trends. Apenas 4% pretendem diminuir esses investimentos.

Fonte: Portal E-Commerce Brasil 

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Lucas