A região Ásia-Pacífico (APAC) destaca-se como a mais otimista, conforme revelado pelo estudo de 2024 da Nielsen.

De acordo com o levantamento, 72% dos profissionais de marketing preveem orçamentos de publicidade maiores em comparação com o ano anterior.

Além disso, os canais digitais, tais como redes sociais, pesquisa, vídeo online e exibição digital, estão programados para receber em média 63% dos orçamentos dos profissionais de marketing em todo o mundo.

Nesse contexto, é interessante observar que 70% dos profissionais de marketing latino-americanos consideram a mídia de varejo mais crucial agora do que há um ano, influenciando diretamente seus planos de investimento.

Consequentemente, 70% desses profissionais têm a intenção de aumentar o uso do marketing de desempenho em seus planos de mídia para 2024.

Enquanto isso, observa-se uma tendência de corte nos gastos em meios de transmissão, como TV e rádio, por parte dos profissionais de marketing em escala global.

Por outro lado, apesar da busca por um retorno sobre o investimento (ROI) de funil completo e de longo prazo, as estratégias de compra de mídia nem sempre refletem esse objetivo.

Paralelamente, reconhece-se a importância de compreender como as pessoas interagem com os meios de comunicação, especialmente online, para alcançar efetivamente o público-alvo.

Mas, apenas 65% dos alvos de anúncios digitais são realmente atingidos. Além disso, cerca de 50% das marcas não estão aproveitando todo o potencial de seus orçamentos de mídia, com o vídeo digital e os monitores digitais sendo os segmentos mais subutilizados.

Para uma compreensão completa do retorno sobre o investimento (ROI) de marketing, apenas 38% dos profissionais de marketing em todo o mundo afirma combinar métricas tradicionais e digitais.

É relevante notar que as métricas de mídia, que são amplamente utilizadas para calcular o retorno sobre o investimento (ROI) geral, oferecem apenas uma visão limitada do engajamento inicial do público.

Apesar do potencial da modelagem do mix de marketing (MMM) em gerar insights sobre os resultados de marketing, apenas 56% dos profissionais a utilizam.

A previsão da Nielsen para 2024 aponta para um cenário de esperança e busca por um maior ROI naquele ano, apesar dos desafios enfrentados pelos profissionais de marketing, como metas e estratégias desalinhadas, dificuldades na identificação e interação com públicos-alvo, e métricas inadequadas para avaliar o retorno geral do investimento.

Nesse sentido, torna-se essencial realizar investimentos estratégicos em canais digitais, utilizar ferramentas de medição confiáveis e adotar uma perspectiva de marketing abrangente de 360 graus para alcançar o sucesso desejado.

Fonte: Portal E-Commerce Brasil 

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Lucas